Шта год да човек уради, свет му диктира да себи направи лични бренд. Имамо Инстаграм, разговарамо о новостима на Фацебооку, комуницирамо са претплатницима и покушавамо наш живот на друштвеним мрежама учинити занимљивијим. Формира слику чак и онима са којима нисмо упознати.
Шта је лични бренд?
Елон Муск, оснивач компанија Тесла и СпацеКс.
Ово је маркетиншко средство које је повезано са радом особе – његовим портретом међу потенцијалним купцима. Лични бренд не говори о лику, држављанству или биографији (иако их формира), већ о производу који направите. Као и у корпорацијској култури, она ствара историју, емоцију и атмосферу..
На пример, СпацеКс – не само свемирске компаније, али симбол инжењерске амбиције. Оснивач СпацеКс-а Илон Муск одличан је пример јаког личног бренда. Својим идејама стекао је статус најромантичнијег инжењера бизнисмена на свету. Све што нуди – Тесла, СпацеКс, ПаиПал – интересантно је публици.
У одређеном смислу, свако има лични бренд. Само многи га слабе. Ако пријатељ савјетује ваше познанике као доброг вјенчаног фотографа или фитнес тренера, већ сте бренд. Мала, али ауторитативна.
Зашто ми треба лична марка
Он гура људе да бране Телеграм, састављају се за нове иПхоне уређаје, купују Роналдо мајице (без обзира на амблем клуба) и масовно одлазе у биоскопе у Леонардо ДиЦаприо.
Многи лични брендови нису посебно развијени, већ их формирају сами. У неким областима се не може без, на пример, масовне културе или спорта.
Намерно, мали предузетници, тренери или самозапослени су чешће заинтересовани за тему личног брендирања. Прво развијају и консолидују стручност, а затим је користе како би се истакли од конкурената.
Кад сви знају како направити квалитетан производ, потрошач ће се ослонити на емоције које изазива његов бренд. Због тога су познати, али просечни стручњаци постали популарнији од мало познатих стручњака највише класе.
Лична историја бренда
Хенри Форд вози свој АТВ.
Наполеон Хилл је ову тезу први пут формирао у књизи „Мисли и развијај се богати“ (1937). Сада је тема популарна, јер су друштвене мреже и медији јако интегрисани у живот. Кредибилитет особе на мрежи је вјеродостојније него у стварном свијету..
Али лични брендови постојали су и раније, када је простор за информације био потпуно другачији. На пример: у САД – Никола Тесла, Хенри Форд, у Русији – Микхаил Ломоносов, Павел Третиаков.
Сваки писац или уметник препознат током свог живота такође је пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александар Пушкин, Иван Аивазовски. Наравно, своје име нису користили за маркетинг, али сигурно су то сада могли.
Филијала продавнице Елисеевски.
Лично брендирање било је високо развијено у Руском Царству. Скоро свака пословна или трговинска радња добила је име по свом власнику:
- Трговину Елисеевски – отворио је трговац Григори Елисеев, а затим је постала популарна због луксузних ентеријера и егзотичне робе.
- „Смирнов“ – производња вотке коју је основао Петер Арсениевицх Смирнов.
- Априцот анд Сонс – кондиторска компанија у царистичкој Русији.
- „Фаберге Јаја“ – накит руског драгуљара Царла Фабергеа.
Након револуције из 1917. године, све је престало – трговина је била забрањена у СССР-у. Али чак су се и у овом окружењу родили лични брендови. На пример, дизајнери авиона Андреи Туполев (правили авионе серије ТУ) и Павел Сукхои (правили авионе серије СУ).
Примери најбољих личних брендова
Валт Диснеи позира за фотографију са Мицкеи Моусеом.
Лични бренд је лидер који је способан да води публику. Ако сутра Павел Дуров почне продавати паметне апарате за кафу, а Илон Маск – здраву храну, ови производи ће бити занимљиви.
Билл Гатес
Гатес већ дуже време није водио Мицрософт, али је чврсто повезан са овом компанијом. Он је слика технолошке револуције с краја КСКС века..
Стив Џобс
Он није измислио сам паметне телефоне, већ је Аппле учинио водећим бројем индустрије. Јобс је „отац дигиталне револуције“. Његова је слика уткана из снажног карактера, харизме, једноставности и аскетизма.
Стеве Јобс преминуо је 2011. године, али и даље ми је први пао на памет ако размислите о лидерима ИТ индустрије.
Волт Дизни
Овај амерички аниматор и власник 26 Осцара створио је мултимедијално царство. Производи из његовог студија Тхе Валт Диснеи Цомпани подразумевано захтева титулу светских хитова.
Банкси
Један од најсјајнијих примера. Нико не зна тачно како изгледа овај ундергроунд уметник, али цео свет говори о његовим наступима..
Познати лични брендови у Русији
Еугене Касперски, оснивач и извршни директор компаније Касперски Лаб.
Олег Тинков
Тинков често користи своје име у маркетингу. Затворио је или продао претходне успешне пројекте, али чини се да је са Тинкофф Банком све већ дуже време.
Сергеи Галитски
Има две јаке личне марке одједном. Једна је у послу као оснивач ланца супермаркета Магнит. Други – у спорту, као власник фудбалског клуба Краснодар.
Еугене Касперски
Човек синоним за рачунарску сигурност. Касперски антивирусни производи су свуда популарни, а Евгени Валентиновицх је водећи специјалиста у области ИТ.
Борис Алекандров
Мало људи зна за заслуге председника Ростагроекпорта, али Б.У. Александров “- свима позната марка остакљених сира.
Артеми Лебедев
Дизајнер целе Русије, мајстор мате, блогер и оснивач истог дизајнерског студија. Кажу да је Лебедев почео да пише на Интернету, и пре него што се појавио.
Лични модели и правила бренда
Цонор МцГрегор рекламира свој виски током конференције за штампу.
Постоје три архетипа личног бренда: стручњак, сопствена особа и невероватна особа. Они у различитој мери укључују три компоненте: стручност, репутацију и популарност..
Без једног од ових фактора, лични бренд се не може изградити: стручњаку са добром репутацијом потребна је популарност, а популарном стручњаку је потребна репутација у свом окружењу..
Стручњак:
- Експертиза: +++
- Углед: ++
- Популарност: +
Стручњак представља своје професионално окружење и постоји само у њему. Његов лични живот је непознат или се игнорише. Ова врста је карактеристична за многе привреднике, спортисте или научнике. Примери: Елон Муск, Степхен Хавкинг, Мариа Схарапова.
Инсидер:
- Експертиза: ++
- Углед: ++
- Популарност: ++
Његова особа је такође експерт, али та вештина уско је повезана са животом. Такав водитељ говори истим језиком са широком публиком, такође се забавља и одмара. Али лично остаје мистерија. Пример су готово сваки блогер, Илиа Варламов, Иури Дуде, Алексеј Навални.
Неизвестан човек:
- Експертиза: +
- Углед: ++
- Популарност: +++
Слика шокантног човека изграђена је на хипету. Скандали, безобразне изјаве, изјаве упућене другим људима – све то помаже у одржавању интереса. Јасни примери: Ксениа Собцхак, Ким Кардашијан, Михаил Сакашвили, Владимир Жириновски, Цонор МцГрегор.
Лични развој и стварање бренда
1. Одаберите област рада и публику
Циљ личног бренда је пронаћи и привући своју публику. Тешко је прскати широког потрошача – те се инвестиције теже исплаћују. Специјализација ће вам омогућити да прецизније пратите реакцију, примате и дајете повратне информације.
2. Размислите о слици и држите је
Сталност стила није толико битна за стручност или репутацију, али ће задржати популарност јер особу чини препознатљивом.
Направите слику која ће искрено одражавати вашу личност. Послушајте себе и не пратите све модне трендове.
3. Направите причу око које се гради бренд (ако не)
Скоро сваки лични бренд има занимљиву причу. Стога, не можете занемарити знатижељне фазе ваше биографије..
Наравно, нико се не труди уплести у авантуру само ради тога, али чак и обична достигнућа могу бити необична. Уђите у детаље и не заборавите на искреност коју други осећају.
4. Развијте своје друштвене медије: блогове, видео блогове, друштвене мреже. Потребне су за прикупљање саобраћаја.
Одредите у којим друштвеним мрежама и на веб локацијама ваша циљна група „живи“ и започните тамо своју промоцију. Схватите подешавања рекламних панела на Фацебооку, Инстаграму или Вконтактеу – за ово погледајте неке од видео туторијала на Иоутубеу. Након тога направите 3-5 различитих најава на свакој веб локацији и почните да рекламирате.
Редовно напуните друштвене мреже занимљивим садржајем. Правите стручне постове, постављајте фотографије или видео записе свог рада, дајте савете претплатницима.
5. Радите на сајтовима индустрије: коментаришите догађаје, пишите чланке, дајте интервјуе
Индустријским платформама и форумима верује се из два разлога: случајни људи се не објављују на њима, а публика тему разуме на добром нивоу. Створите теме за дискусију и одговорите на питања.
Користите услугу новинарских истрага прессфеед.ру – Веб локација на којој новинари траже стручњаке за интервјуе или коментаре. Ово је прилика за спомињање у медијима или за наступ на телевизији.
6. Попуните информативни простор: идите на изложбе, састанке, такмичења, конференције
Чланак се памти на нивоу информација, а лични састанак је на емотивном нивоу. Учешће на индустријским конференцијама помаже вам да упознате потенцијалне купце, разговарате са колегама или научите нове идеје..
7. Направите асоцијације са другима
Лични контакти, место рада или универзитет – добра повезаност са другим брендовима на почетку путовања.
Људи имају тенденцију да верују тестираном и шта је повезано са тим. Нови производ познате компаније по дефаулту изазива велико интересовање, чак и ако се претходно није објавио.
Сурадња функционише на сличан начин. Када неко направи пословни пројекат са Галитским или Тинковом, он одмах добија кредитно поверење.
8. Подржавајте све компоненте вашег личног бренда: популарност, стручност, репутација
Различитој публици потребан је различит баланс између репутације, популарности и стручности. Затегните их релативно један за другог и поново провјерите „композицију“. Ако вас потенцијални потрошач познаје, али не разуме вашу вредност, биланс је узнемирен.
Личне књиге о бренду
• „Лични бренд испочетка. Како доћи до признања, популарности, славе ако о личном ПР-у не знате ништа “- Екатерина Кононова.
• „Створите лични бренд: како пронаћи могућности, развијати се и истакнути се“ – Јурген Саленбацхер.
• „101 начин за промоцију личног бренда. Како да направите име за себе “- Вјачеслав Семенчук.
• „Слободност. Како надоградити лични бренд без буџета “- Екатерина Иноземцева.
Слични чланци
- Које вештине требају запосленима до 2025. године да би били успешни?
Ако ће роботи обављати многе задатке, подносиоци захтева за развој степеница каријере морају да развију у себи људске квалитете. Искусни…
- Вође навике које га чине успешним.
Сјајни лидери вођени надахњујућом жељом да воле све око себе и деле успех са својим окружењем. Они знају да је успех у било којем облику…
- Направили су то сами – бизнисмени који су почели од нуле
Доћи на ново место, без ентузијазма и одлучности, и достићи велике висине је пут који надахњује поштовање и подучава се као…
Зашто је лични бренд важан у савременом свету и како би могао бити успешно промовисан?
Зашто је уопште потребан лични бренд од самог почетка, и како можемо ефективно промовисати наши личне брендове?